Você conhece uma pessoa sem nome? Com certeza seria inusitado, não é? Assim também é com as coleções e produtos de moda. O nome é o que dá personalidade e ajuda a contar uma história.
Quando compramos um produto essa ação é movida pela emoção, e se ele for nomeado transportamos as pessoas para um conceito e ideia. Além disso, ajuda os funcionários a desenvolverem o conjunto de peças, pois em uma coleção existem muitos modelos a serem produzidos e com um nome facilita a comunicação na produção, auxiliando também no momento da venda, visto que apresenta o produto com personalidade, indicando para quem ele foi feito e criando uma relação com o consumidor na hora da compra. É importante ressaltar que o nome deve estar de acordo com o tema, tendências e estação da coleção.
ASSOCIANDO NOMES PESSOAIS A MARCAS E PRODUTOS
Itens de muito sucesso sempre são nomeados e reconhecidos, por exemplo o tênis da Nike chamado Nike Air Jordan, referenciando um dos mais importantes jogadores de basquete dos Estados Unidos, Michael Jordan. Há também a bolsa da Dior, anteriormente chamada Chouchou e depois intitulada como Lady Dior em homenagem a Lady Diana.
Quando as pessoas compram esses produtos elas se envolvem com o nome do produto por conhecerem a figura pública ou se identificar, por isso está em alta colocar nomes pessoais em produtos de moda, tal como um top chamado ANA. Neste caso, o cliente pode se identificar por ter ou conhecer alguém com o mesmo nome, isso estabelece uma relação com o consumidor e faz ele se sentir especial.
Agora que explicamos a importância desta ferramenta, vamos descobrir como criar nomes para suas coleções e produtos de moda.
Pesquise palavras relacionadas a sua inspiração e tema da coleção
Ao pesquisar palavras relacionadas ao tema e inspiração da coleção pode-se utilizar um mapa mental para facilitar a encontrar nomes pertinentes à coleção. Em relação aos produtos pode ser usada a mesma linha de pensamento para encontrar os nomes depois de nomear a coleção, por exemplo: em uma coleção inspirada em um filme, os produtos podem ter nomes de personagens, cidades, entre outros elementos que aparecem na história.
Você pode usar o nome da sua marca e fazer um mix com outra palavra
A Dior costuma adicionar o nome da marca em seus produtos, incorporando a identidade e aproximando o público. Você também pode usar essa tática para nomear suas coleções e produtos aproveitando para enfatizar o nome e os princípios da marca.
O nome tem que ter relação com o público, com a estação e com as tendências
Se a marca tem um público cristão não faz sentido ter produtos com nomes que vão contra os princípios cristãos. A estação do ano também precisa ter uma relação com o nome, não causa um bom impacto um biquini ter o nome Canadá, pois este país nos remete a um ambiente de frio, enquanto o biquíni é um produto usado no verão.
Escolha um nome marcante
Tome cuidado ao escolher um nome marcante relacionado ao tema da coleção; não adianta ter um nome marcante e não transmitir o que a marca quer passar, é importante ter identidade verbal, sempre destacando o propósito da marca.
ARTIGO ESCRITO POR:
Ana Carolina Verdoodt*
Sara S. de Lima*
Ágatha Rodrigues*
REFERÊNCIAS:
FAVORITO, Andressa Rando. Batizando coleções ou produtos: Nomes de coleções ou linhas de produtos. Andressa Rando Favorito, 2020. Disponível em: <https://andressarandofavorito.com/batizando-colecoes-ou-produtos-nomes-de-colecoes-ou-linhas-de-produtos/>. Acesso em: 8 de Abril 2021.
5 dicas para nomear sua coleção de moda sem sufoco. Coleção. Moda, 2020. Disponível em: <https://blog.colecao.moda/qual-sera-o-nome-da-minha-colecao-de-moda-e-dos-meus-temas/>. Acesso em: 8 de Abril 2021
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